Stellenanzeigen wirksam und erfolgreich formulieren

"Wir sind der grösste Hersteller im Bereich XY und absoluter Weltmarktführer. Unser Kandidat soll flexibel, belastbar, teamfähig und kreativ sein. Wir bieten ein zeitgemässes Salär und die gewohnten Sozialleistungen." Das sind einige Formulierungsbeispiele aus Stellenanzeigen, wie wir ihnen täglich in Zeitungen und Jobportalen begegnen. Kaum eine andere Anzeigenform ist derart uniform, austauschbar und oft ohne Substanz und Informationswert wie die Stellenanzeige.

Dabei geht es beim personalsuchenden Unternehmen und beim Bewerber um jeweils sehr viel. Auf Unternehmensseite verursachen Stellenbesetzungen im Allgemeinen und falsche Besetzungen im Besonderen hohe Kosten. Und noch bedeutsamer: Die richtigen Mitarbeiter am richtigen Ort für die Erreichung der richtigen Ziele zu haben, ist eine der wichtigsten Komponenten des Unternehmenserfolges. Und beim Bewerber ist der Bewerbungsaufwand oft recht hoch und die Informationsgrundlagen für einen Stellenentscheid sind von grösster Bedeutung.

Und: klassische Stellenanzeigen sind auch im Facebook- und Social Media-Zeitalter nach wie vor der wichtigste Kommunikationskanal zum Bewerber und ein Kernstück des Recruitings und Personalmanagements. Das ergeben auch neuere Befragungen immer wieder. Voraussetzung ist allerdings, dass potenzielle Mitarbeiter nicht mit Standard-Floskeln und stereotypen Aussagen abgespeist werden, sondern mit gehaltvollen, konkreten und aussagekräftigen Stelleninformationen und Anforderungen.

Vielfältige Aufgaben in Stellenanzeigen wirksam und erfolgreich formulieren

Hinzu kommt, dass Stellenanzeigen im Recruitment heutzutage nicht mehr nur allein der Personalgewinnung dienen. Sie tragen wesentlich zum Arbeitgeber-Image bei, präsentieren das Unternehmen in der Öffentlichkeit und bei allen Marktpartnern und beweisen und bestätigen Mitarbeitern, dass sie am richtigen Ort – sprich bei einem attraktiven und modernen Arbeitgeber – arbeiten. Stellenanzeigen sind ein Teil des Corporate Publishing, also der ganzheitlichen Unternehmenskommunikation geworden und sollten daher zahlreichen Anforderungen entsprechen. Und online gibt es immer mehr Möglichkeiten der Präsenz von Online-Jobbörsen über eigene Karrierewebsites bis zu Social Media-Plattformen.

Das Buch Stellenanzeigen wirksam und erfolgreich formulieren gibt zahlreiche Anregungen und Hilfestellungen für wirksame und erfolgreiche Stellenanzeigen. Im Mittelpunkt stehen Formulierungsbausteine, denn der Erfolg einer Stellenanzeige hängt von Text und Sprache ab – das Wort steht nach wie vor im Mittelpunkt und nicht das tolle Design oder das coole Firmenlogo. Ebenso behandelt werden Struktur und Aufbau, Informationsgrundlagen, Mediaplanung und Medienwahl, Informationsgehalt, Platzierung von Stellenanzeigen im Internet und Anforderungen an die eigene Personalwebsite – um nur einige Beispiele zu nennen. Stellenanzeigen formulieren ist keine leichte Aufgabe. Wie formuliert man Stellenanzeigen attraktiv, unverwechselbar, ansprechend und informativ? Wie baut man sie auf, wie integriert man die Unternehmenskultur und wie formuliert man Anforderungen exakt und spannend?


Heutige Funktionen von Stellenanzeigen

Stellenanzeigen dienen heutzutage nicht mehr nur allein der Personalgewinnung dienen. Sie tragen wesentlich zum Employer Branding bei, präsentieren das Unternehmen in der Öffentlichkeit und bei allen Marktpartnern und beweisen und bestätigen Mitarbeitern, dass sie am richtigen Ort – sprich bei einem attraktiven und modernen Arbeitgeber – arbeiten. Sie sind ein Teil der ganzheitlichen Unternehmenskommunikation geworden und sollten daher zahlreichen Anforderungen entsprechen. Und online gibt es immer mehr Möglichkeiten der Präsenz von Online-Jobbörsen über eigene Karrierewebsites bis zu Social Media-Plattformen. Auch darauf geht dieses aktuell gehaltene Buch ein.

Praxisinformationen rund um Stellenanzeigen

In im Buch Stellenanzeigen wirksam und erfolgreich formulieren erfährt man, wie eine Jobanzeige strukturiert ist, welche Funktionen sie erfüllt, welches die wichtigsten Informationen sind und wie man im Recruitment die richtigen Bewerbergruppen anspricht. Ebenso behandelt werden Struktur und Aufbau, Informationsgrundlagen, Mediaplanung und Medienwahl, Informationsgehalt, Platzierung im Internet und Anforderungen an die eigene Personal-Website - um nur einige Beispiele zu nennen. Ebenso behandelt werden Struktur und Aufbau, Informationsgrundlagen, Mediaplanung und Medienwahl, Informationsgehalt, Platzierung im Internet und Anforderungen an die eigene Personalwebsite – um nur einige Beispiele zu nennen.

Zahlreiche Textbausteine für attraktive Formulierungen

Im Mittelpunkt des Buches Stellenanzeigen wirksam und erfolgreich formulieren steht eine grosse Auswahl an Formulierungsideen für eine gezielte und attraktive Ansprache. Mit den fertig formulierten Textbausteinen können Sie einfach und schnell treffende Formulierungen übernehmen und so ein Stelleninserat stil- und sprachsicher verfassen. Die Textbausteine enthalten eigenständige und unkonventionelle Formulierungsideen, um die wirklich gewünschten und qualifizierten Bewerber anzusprechen.

Überdies hebt man sich auch von der teilweise uniformen Anzeigensprache ab und positioniert die ausgeschriebene Stelle und das Unternehmen klar. Die Bausteine sind unterteilt in Berufsgruppen und Funktionen und Anzeigenelemente wie Headline, Arbeitgeber-Informationen, Stellenbeschreibung, Anforderungsprofil, Stellennutzen, Kontaktnahme und mehr.

Alle Arbeitshilfen inkl. Excel-Tools auch online downloadbar

Diverse Exceltools zur Planung, Analyse und Verwaltung von Anzeigen helfen Zeit sparen und Fehler vermeiden: Einige Beispiele: Mediaplan für Personalsuche, Berechnung von Stellenanzeigenkosten, Budgetierung von Rekrutierungskosten und ein Formular zur Aufgabe von Stellenanzeigen. Alle Formulare, Arbeitshilfen und Textbausteine des Buches sind ebenfalls auf der CD-ROM enthalten.

• Anforderungen und Aufgaben von Anzeigen
• Aufbau, Ablauf und Mediaplanung
• Aufbau und Elemente
• Aufbau und Struktur der klassischen Anzeige
• Informationselemente einer Stellenanzeige
• Ablauf bei Erstellung und Aufgabe
• Wirksame und gute Formulieren
• Headlines und Kurzportraits
• Kommunikation im Human Resource Management
• Das Employer Branding
• Anforderungsprofile für das Recruitment
• Erwartungen und Leistungen des Arbeitgebers
• Spezielle Rubriken und Informationsblöcke
• Stellenanzeigen in Facebook und Social Media

Wir möchten Sie über die bei uns angebotenen Bücher kritisch und objektiv informieren. Der Autor hält seine Ratschläge bezüglich guter Formulierungen, etwa was unnötige Füllsätze oder langatmige, wenig konzise Formulierungen betrifft, selbst leider nicht immer ein. Zudem ist die eine oder andere Formulierung oder Headline an mehreren Orten vorhanden, was störend ist. Man kann über diese Schwächen angesichts der vielen Praxistipps und wirklich innovativen und präzisen Formulierungen mit neuen und frischen Ideen allerdings hinwegsehen. Mehr zum Buch "Mit den besten Interviewfragen die besten Mitarbeiter gewinnen" hier.

1. Sie von uniformen und eintönigen Stellenanzeigen wegkommen möchten
2. Sie erfolgreichere, konkretere, ansprechendere und präzisere Stellenanzeigen verfassen möchten
3. Sie neue, innovative und unkonventionelle Anzeigentexte erstrebenswert finden
4. es genau die von Ihnen gewünschten Kandidaten sein sollen, die Ihre Stellenanzeigen auch lesen und sich dann bewerben

Kurt Simmen
Stellenanzeigen wirksam und erfolgreich formulieren
Alle Anzeigentexte und Arbeitshilfen downloadbar
Umfang: 245 Seiten
ISBN: 978-3-9523894-9-2 
Preis Fr. 48.00