Handbuch Employer Branding

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Unternehmen, die sich als wettbewerbsfähige und attraktive Arbeitgeber positionieren wollen,... mehr

Unternehmen, die sich als wettbewerbsfähige und attraktive Arbeitgeber positionieren wollen, nutzen ein professionelles und ganzheitliches Employer Branding – also den Aufbau und die Pflege einer starken Arbeitgebermarke. Ein professionelles Employer Branding trägt in vielen wichtigen Bereichen zum Unternehmens- und HR-Erfolg bei:

  • Bindung von Mitarbeitenden und Senkung der Fluktuationsquote
  • Gewinnung von für das Unternehmen wertvollen Talenten
  • Profilierung und Differenzierung als attraktiver und modernen Arbeitgeber
  • Unterstützung des Recruitings in Kommunikation und Personalgewinnung
  • Vorsprung gegenüber der Arbeitgeber-Konkurrenz und Profilierung im Arbeitsmarkt
  • Erhöhung und Stärkung der Arbeitgeber-Glaubwürdigkeit und -Authentizität

 

Breites Themenspektrum und auf aktuellem Stand plus Musterkonzept für das Employer Branding 

Viele weitere Vorteile und wie sie diese erfolgreich und wirksam umsetzen, erfahren Sie in diesem Buch, welches auch auf aktuellem Stand bezüglich Studien, Fallbeispielen und Erkenntnissen ist. Astrid Nelke, ausgewiesene Expertin und Autorin zahlreicher Bücher zum Thema, erklärt kompetent und mit praxisrelevanten Themen und Beispielen, worum es beim Employer Branding geht, weshalb es für das Arbeitgeber-Image dermassen wichtig ist und welches die wesentlichen Erfolgsfaktoren sind. Nebst einem theoretischen Teil schildert und analysiert die Autorin auch auf Interviews, Beratungserfahrung und anderen Quellen basierende Fallbeispiele aus interessanten und unterschiedlichen kleinen und mittelständischen Unternehmen und Branchen.


Zu diesem Buch erhalten Sie das
Musterkonzept für das Employer Branding
im Wert von CHF 25.00 kostenlos dazu.


 

Einige Kapitel- und Themenbeispiele

  • Interne und externe Unternehmenskommunikation im Employer Branding
  • Die goldenen Regeln für ein erfolgreiches Employer Branding
  • Die Zielgruppen des Employer Branding
  • Ziele, Inhalt und Funktion einer Arbeitgebermarke
  • Das Employer Brand Management
  • Fallbeispiele und Analysen zu kleinen und mittelständischen Unternehmen
  • Die unterschätzte Ressource: Digitales Employer Branding für Start-ups
  • Rahmenbedingungen für das Employer Branding von Gründungen
  • Employer Branding in einer agilen Organisation
  • Glaubwürdigkeit und Authentizität einer Employer Value Proposition (EVP)
  • Recruiting und Employer Branding an einem Fallbeispiel
  • Social-Media-Strategie im Zeichen des Employer Brandings
  • Plattformen und Instrumente für das Employer Branding


Praxisbezug und Ergebnisse vieler Employer Branding Studien

Damit erzielt das Buch den wichtigen Praxisbezug und ermöglicht auch eine unternehmens- und marktgerechte Positionierung und Ausarbeitung des Employer Brandings in der HR-Praxis. Es bietet auch interessante Ergebnisse vieler Studien und einen umfangreichen Überblick über den aktuellen Stand der Literatur zum Thema. Die Analysen und Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen vermitteln darüber hinaus fundiertes Praxiswissen für die Umsetzung von Employer Branding-Massnahmen, die Einführung eines solchen oder dessen Optimierung. Mehrere Fachautoren runden das Buch mit Texten aus ihrem Gebiet ab. Aus den verschiedenen Praxisbeispielen lassen auch ohne theoretisches Vorwissen Erkenntnisse für die eigene Arbeit gewinnen.

Die Autorin bringt ihr Motiv zum Schreiben dieses Buches im Vorwort wie folgt auf den Punkt: “Für Unternehmen ist es wichtig, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, um sowohl für vorhandene Beschäftigte als auch für zukünftige Talente attraktiv zu sein. Dies ist ebenso wichtig, wie ein professionelles Marketing für Produkte und Dienstleistungen. Es gilt, offene Positionen mit qualifizierten Beschäftigten besetzen zu können – nur so sichern Unternehmen ihre Wettbewerbsfähigkeit und werden auch zukünftig erfolgreich wirtschaften."


Neuauflage 2023

Das Buch wurde in einer 2. Auflage überarbeitet und erweitert um das Thema „hybride Arbeit“.


Die Autorin
Astrid Nelke ist Autorin und Unternehmensberaterin mit den Schwerpunkten Employer Branding, interne Kommunikation und Innovationskommunikation. Sie studierte Publizistik und Kommunikationswissenschaft und war sechs Jahre lang Professorin für Unternehmenskommunikation und Innovationsmanagement an der FOM Hochschule für Ökonomie & Management in Berlin. Als Geschäftsführerin der auf Employer Branding spezialisierten Unternehmensberatung [know:bodies] kombiniert die Autorin ausgewiesene praktische Erfahrungen mit aktuellen Ergebnissen aus eigenen wissenschaftlichen Studien.

 

Prof. Dr. Astrid Nelke
Handbuch Employer Branding
2. Neuauflage 2023
Erschienen im PRAXIUM Verlag
Umfang: 344 Seiten
ISBN 978-3-906092-41-6

 

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