Content Marketing in der Praxis

Das Content Marketing läutet eine neue Ära des Marketings ein, welche über das allgemeine Marketing hinaus auch für das Personalmarketing eine grosse Bedeutung hat und ebenso viele Chancen bietet. Das alte Marketing hat das Vertrauen von Konsumenten verloren und diese wenden sich von ihm immer mehr ab. Nutzenstiftung statt Parolen, Problemlösungen statt Superlative und Whitepaper statt nichtssagende Anzeigen informieren Kunden und Interessenten im Content Marketing mit substanziellen Inhalten und überfluten sie nicht mehr mit Werbeplattitüden.

Auch im Personalmarketing und insbesondere in der Personalgewinnung ist ein Umdenken vonnöten. Hier sind viele hervorragende Chancen vorhanden, mit dem Content Marketing mehr Erfolg zu haben und nachhaltig zum Employer Brand beizutragen, weshalb wir diesen Titel hier vorstellen, obwohl es eigentlich ein Marketingtitel ist.

Grosse Themen-Bandbreite
Content Marketing ist eine facettenreiche Herausforderung. Die Hauptkapitel befassen sich mit allen relevanten Themen wie beispielsweise der Strategie, der Planung, den Zielen und Zielgruppen, der Produktion, den Content- und Medienformen, den Qualitätskriterien nutzenstiftenden Contents, der Recherche nach Themenideen, der Verteilung und der Erfolgskontrolle. Zahlreiche Fallbeispiele motivieren zur Anwendung, schaffen Kontexte, fördern das Verständnis und stellen den Praxisbezug sicher.

Mit Arbeitshilfen und Checklisten
Sie erleichtern die Umsetzung und Anwendung und geben Entscheidungshilfen und Schritt-für-Schritt-Handlungsanleitungen. Einige Beispiele dieser Working-Tools und ihrer Themen:

• Checkliste zur Prüfung der Contentqualität
• Beispiel eines Planungsrasters
• Raster für ein Kennzahlen-Cockpit
• tabellarische Übersicht von Medienformen
• Entscheidungshilfen für die Content-Verteilung
• Anwendung und Vielfalt der Contentarten
• Planung und Organisation
• Qualitätskriterien für erstklassigen Content

Visualisierungs- und Präsentationsmöglichkeiten zeigen, wie Content attraktiv aufbereitet werden kann und Erfolgsfaktoren zur Betreibung eines Blogs helfen dieses wichtige Content Marketing-Instrument optimal zu nutzen. Auch die Erhöhung der Reichweite wird anhand von vielen Beispielen anschaulich und praxisnah thematisiert.

Antworten auf viele Fragen
Das Buch beantwortet viele für die Praxis relevante und oft gestellt Fragen wie:

• Was zeichnet werthaltigen und attraktiven Content konkret aus?
• Wie und wo findet man Ideen für interessanten Content?
• Welche Rolle spielt Social Media im Content Marketing?
• Welchen Beitrag leistet Content Marketing zum Suchmaschinen-Ranking?
• Welche Kennziffern und Monitoring-Tools stellen die Erfolgskontrolle sicher?
• Wie misst und beurteilt man die Qualität des Contents?
• Wie lässt sich der teilweise hohe Aufwand reduzieren und automatisieren?
• Was schätzen Kunden an interessanten Inhalten besonders?
• Welche Medienformate und Contentformen gibt es?
• Wie kann man Content professionell und dennoch kostengünstig produzieren?
• Wie und wo verteilt man Content, damit er auch gelesen und beachtet wird?
• Wie wirkt sich Content Marketing auf Absatz und Verkauf aus?

Aber auch unternehmensinterne und organisatorische Fragen kommen zu Sprache:

• Welche Abläufe und Kernaufgaben muss man kennen und organisieren?
• Wer ist im Unternehmen involviert und kann welche Aufgaben übernehmen?
• Für welche Marketingziele eignet sich das Content Marketing?
• Wie erstellt man Inhalte effizient, kostengünstig und mit angemessenem Aufwand?

Das Grundlagenbuch wendet sich an Einsteiger und Interessierte, die sich mit dem Content Marketing auf praxisnahe Weise vertraut machen möchten, für Praxisprojekte gut umsetzbaren Input und Anregungen wünschen und das Content Marketing auf ganzheitliche Weise verstehen und anwenden möchten, ohne sich mit zu viel Marketing-Kauderwelsch herumschlagen zu müssen.

Mehrwert auf CD-ROM oder zum Download
Alle Arbeitshilfen, Checklisten und Übersichtstafeln aus dem Buch sind auch auf der CD-ROM zur individuellen Bearbeitung enthalten. Hinzu kommen Planungs- und Analyse-Tools rund um das Content Marketing wie ein Muster-Themenplan, eine grafische Übersicht zu eingesetzten Medienformen, Kosten- und Aufwand-Analysen und mehr.

Zwei Kundenmeinungen
Mein Fazit: Ein gelungener Content-Marketing-Rundumschlag – und eine Empfehlung für Content-Marketing-Neulinge und Mitarbeiter, die sich erstmals in das Thema einlesen wollen. 

Manfred Luchsinger, Bewertung von Amazon

Marco De Micheli
Content Marketing in der Praxis
Erschienen im PRAXIUM-Verlag, Zürich
Mit CD-ROM und Excel-Tools
ISBN 978-3-906092-30-0 
Umfang: 300 Seiten